Helden des Alltags: Seit Coca-Cola 1931 den Weihnachtsmann erfand, hat der Einzelhandel zumindest der westlichen Welt auch im vierten Quartal was zu beißen.

Nun schenkt ja niemand adressatenorientiert, was die traditionelle nachweihnachtliche Serverüberlastung bei Ebay erklärt. Zu deutsch: Sie werden auch heuer nicht das kriegen, was Ihnen am meisten fehlt oder worauf Sie bei anderen schon immer neidisch waren, sondern das, womit sich der Schenkende am besten profiliert. Das darf man ruhig so glauben; werden doch Psychologen auch nur von marktwirtschaftlichen Unternehmen bezahlt und haben eine Familie zu beschenken.

Coca Colas Geschenk an die westliche Welt zum Beispiel ist die lizenzfreie Benutzung von Knecht Ruprecht.